| 搶灘海外市場(chǎng)！從小米、華為到美的、海爾，中國公司正大手筆投資印度 |
得益于廉價(jià)的勞動(dòng)力和巨大的市場(chǎng)潛力，印度正成為全球制造業(yè)的優(yōu)選之地。越來越多的中國企業(yè)紛紛進(jìn)入這個(gè)新興市場(chǎng)，跑馬圈地。 11月3日，美的集團(tuán)投資135億印度盧比（約合12.7億人民幣）的美的科技園，在印度馬哈拉施特拉邦蘇巴帕勒（Supa Parner）舉行奠基儀式。美的計(jì)劃，未來五年內(nèi)將這一科技園打造成為家用電器、暖通空調(diào)和空調(diào)壓縮機(jī)等產(chǎn)品的生產(chǎn)基地。 事實(shí)上，美的去年就宣布在印度啟動(dòng)“綠地”項(xiàng)目，從而擴(kuò)大美的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)和其他家用電器在印度的本地化布局，未來還計(jì)劃將在印度設(shè)立研發(fā)中心，負(fù)責(zé)為印度市場(chǎng)設(shè)計(jì)、測(cè)試和開發(fā)產(chǎn)品。 除了美的，中國多家企業(yè)都加大了對(duì)印度地區(qū)的投資，覆蓋領(lǐng)域從家電業(yè)到手機(jī)制造業(yè)。 中國企業(yè)印度“跑馬圈地” 早在2004年，海爾集團(tuán)進(jìn)入印度市場(chǎng)后，就選擇了本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營銷的本土化戰(zhàn)略，并堅(jiān)持自主創(chuàng)牌。 近年來，海爾在印度的動(dòng)作更加頻繁：2017年，在浦那設(shè)立的印度海爾工業(yè)園投產(chǎn)，當(dāng)年海爾在印度的收入增長了40%。2018年9月，在印度北方邦大諾伊達(dá)地區(qū)規(guī)劃了第二座工業(yè)園。公開資料顯示，截至今年9月，海爾在孟買等地已經(jīng)擁有30多個(gè)營銷銷售中心。 看到這個(gè)市場(chǎng)潛力的TCL也沒有放過投資機(jī)會(huì)。2018年，無論是TCL品牌還是它旗下子品牌雷鳥，都加強(qiáng)了印度智能電視市場(chǎng)的布局。今年上半年，TCL彩電在印度市場(chǎng)銷量大增120%。據(jù)TCL集團(tuán)董事長李東生透露，公司正規(guī)劃未來在印度設(shè)廠。 不僅是家電企業(yè)，中國手機(jī)制造商對(duì)印度市場(chǎng)的倚重也變得十分明顯。 2014年，小米進(jìn)入印度市場(chǎng)，并定下“3-5年內(nèi)成為印度市場(chǎng)占有率最高”的目標(biāo)。2017年，小米在印度的第500家服務(wù)中心已經(jīng)正式開通。今年4月，小米公司宣布，將在印度新建三座智能手機(jī)制造工廠，并希望將自己的全球智能手機(jī)零部件制造商放在印度。 中國企業(yè)在印度建廠早已不是新鮮事。OPPO、vivo也與小米同年進(jìn)入印度市場(chǎng)，并開始了線下大規(guī)模開店的擴(kuò)張路徑。在本土化上，OPPO和vivo也選擇在印度建立工廠，以降低關(guān)稅，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。另外，vivo在發(fā)展過程中，還在印度周邊小城鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)建立了眾多配套服務(wù)中心。 就連定位高端手機(jī)市場(chǎng)的華為也沒有放過印度市場(chǎng)。今年8月，華為高管表示，公司將在印度城市設(shè)立100家專賣店。 中國企業(yè)投資增加的同時(shí)，印度手機(jī)市場(chǎng)格局也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。 2017年上半年，OPPO、vivo成功在印度手機(jī)市場(chǎng)殺出一片天；從下半年開始，印度智能手機(jī)市場(chǎng)格局已經(jīng)發(fā)生了鮮明的變化，小米后來居上，實(shí)現(xiàn)了對(duì)其他品牌的反超。原有的“三星+四家本土廠商（Mircomax、Intex、Lava、Karbonn）”的格局被打破，中國品牌小米、OPPO、vivo已經(jīng)對(duì)三星形成“合圍”，聯(lián)想、一加等也在全力追趕，印度本土廠商則幾乎不見蹤影。 國際數(shù)據(jù)公司IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，華為、小米、OPPO和vivo四大中國一線品牌銷量超1600萬臺(tái)，占據(jù)印度市場(chǎng)份額54.9%。其中，小米以29.7%的市場(chǎng)份額位列第一，vivo以12.6%的市場(chǎng)份額排在第三，OPPO占比則為7.6%；這三大品牌印度市場(chǎng)出貨量占全球出貨量的比重也較去年同期有一定上升。
印度市場(chǎng)為何成“獵場(chǎng)”？ 股神巴菲特曾說，印度崛起是下一個(gè)讓他愿意立即跳上飛機(jī)去尋找的大機(jī)會(huì)。如今，印度的發(fā)展正在驗(yàn)證著這句話的可靠性，也吸引著中國企業(yè)進(jìn)駐。 公開數(shù)據(jù)顯示，印度家電市場(chǎng)是除中國之外全球家電消費(fèi)增長最快的市場(chǎng)之一，目前，印度市場(chǎng)家電普及率較低，僅29%家庭擁有冰箱、11%家庭擁有洗衣機(jī)。相較于印度13.6億人口體量，這樣的普及率讓全球家電企業(yè)看到了巨大的市場(chǎng)需求空間。 據(jù)預(yù)測(cè)，2019年印度家電市場(chǎng)的規(guī)模大約是7000億盧比（合658.5億人民幣）。從產(chǎn)品數(shù)量來說，空調(diào)為600萬臺(tái)，冰箱1300萬臺(tái)，洗衣機(jī)800萬臺(tái)，凈水器700萬臺(tái)，熱水器400萬臺(tái)。從增速看，印度家電行業(yè)預(yù)計(jì)年均復(fù)合增長速度達(dá)到6%~7%。 同樣的情況也發(fā)生在智能手機(jī)行業(yè)。歐美國家的智能手機(jī)更新?lián)Q代開始于2010年，到2013年基本完成；以中國為代表的東亞國家則從2011年開始，大約在2014年底完成。印度則被看作是亞非拉國家，換機(jī)過程相對(duì)更晚?，F(xiàn)在的印度，被看作是“10 年前的中國”。 第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)皮尤研究中心的數(shù)據(jù)顯示，目前印度智能手機(jī)普及率為22%，不到中國的三分之一，也不及全球平均水平的一半。對(duì)于手機(jī)廠商而言，印度這個(gè)市場(chǎng)無疑是極具潛力的。 目前智能手機(jī)在印度還沒有普及，主要的原因是其基礎(chǔ)設(shè)施還未跟上。未來隨著印度通信基礎(chǔ)設(shè)施的完善，4G網(wǎng)絡(luò)的普及，印度智能手機(jī)用戶將會(huì)大幅增加。 eMarketer資深預(yù)測(cè)分析師Chris Bendtsen表示：“智能手機(jī)越來越便宜，移動(dòng)數(shù)據(jù)價(jià)格下降，城市化進(jìn)程繼續(xù)。在接下來的四年中，隨著普及速度和農(nóng)村普及率的提高，印度智能手機(jī)用戶將接近5億人?！? 除此之外，印度稅收政策的調(diào)整也刺激中國企業(yè)加大投入。根據(jù)印度總理納倫德拉·莫迪的命令，從今年7月1日起，印度開始征收高達(dá)35%-40%的進(jìn)口增值稅。因此，為了降低成本、抵御本地企業(yè)，在印度當(dāng)?shù)卦O(shè)廠成為了外企不得不做出的選擇。 印度當(dāng)?shù)氐囊幻袊謾C(jī)代理商曾對(duì)媒體表示：“每個(gè)邦（國家）的稅收也有所調(diào)整，這直接影響了手機(jī)以及周邊如芯片的利潤，相比之下，選擇印度本土制造，或者和當(dāng)?shù)卮S合作，主要還是從長遠(yuǎn)打算?！? （原文鏈接：http://www.sohu.com/a/273336153_99981833） |
