| 尋找展覽周期與成本之間的平衡 |
對(duì)于藝術(shù)圈內(nèi)的每個(gè)媒體從業(yè)者來說，看展覽、跑開幕、寫報(bào)道都是他們要做的必修課。無論風(fēng)雨霧霾，每個(gè)周末平均都有4-5個(gè)展覽開幕。特殊的時(shí)間，比如驚蟄、芒種、大暑等節(jié)氣，許多畫廊多會(huì)以此作為展覽的話題舉辦聯(lián)展。每個(gè)月似乎總能遇到一次大多數(shù)畫廊不約而同地選擇某個(gè)周末集體開幕的情況，對(duì)于眾多媒體同仁來說，趕上這種時(shí)候需要對(duì)當(dāng)天的行程進(jìn)行精確地規(guī)劃，參加開幕的先后次序、在每家畫廊停留的時(shí)間、做好前期的采訪功課，以及第一次拜訪的畫廊一定要準(zhǔn)時(shí)，而關(guān)系較熟的畫廊則晚一點(diǎn)到也沒太大關(guān)系，路上若能遇到同行的結(jié)伴蹭個(gè)車那更是再好不過了…… 每個(gè)周末各個(gè)藝術(shù)區(qū)如此之多的展覽也呈現(xiàn)著各種各樣的面貌，繪畫、雕塑、裝置、影像這些類別自然不在話下，有個(gè)展、三五人的聯(lián)展、數(shù)十人的群展、梳理創(chuàng)作脈絡(luò)的回顧展等。為了籌備展覽，每家畫廊的投入也是千差萬別：畫冊、媒體廣告、邀請嘉賓(包括酒店住宿和往返機(jī)票)、開幕晚宴等，這都是較高規(guī)格的級(jí)別;遇到對(duì)布展有苛刻要求的藝術(shù)家，畫廊也會(huì)盡所能來滿足他的要求，往往會(huì)重新裝修，改變空間構(gòu)造，甚至從外到內(nèi)把畫廊掀個(gè)底朝天;還有些沒這么大動(dòng)作的展覽則刷刷墻、掛掛畫，張貼前言海報(bào)效果也不錯(cuò)。 這些展覽的展期長則三四個(gè)月，多數(shù)展覽的時(shí)間都在一個(gè)月左右。很多展覽可能看一兩回，下次再去就已經(jīng)撤了，對(duì)于這種情況，再資深的媒體人可能都會(huì)和普通觀眾有一樣的困惑：廢這么大勁、花這么多錢辦的展覽，一個(gè)月就撤了，不心疼么?而對(duì)于三四個(gè)月左右展期的展覽，會(huì)覺得大投入辦一個(gè)展覽能展這么長時(shí)間是挺值的，但從畫廊場地的利用率來說，一年只辦二三個(gè)展覽是否也太少了? 對(duì)于這些展覽時(shí)間、成本和展覽預(yù)期效應(yīng)的問題，相信不只是媒體人和普通觀眾們的疑惑，對(duì)畫廊的負(fù)責(zé)人來說，這是制定年度展覽計(jì)劃時(shí)便要考慮和權(quán)衡的，每家畫廊都有不同的定位和場地的具體情況，這樣便出現(xiàn)了各種面貌的展覽和長短不一的展覽時(shí)間。就此現(xiàn)象，北京商報(bào)記者采訪了位于798藝術(shù)區(qū)的蜂巢當(dāng)代藝術(shù)中心館長夏季風(fēng)、林大藝術(shù)中心總經(jīng)理王一妃和魔金石空間負(fù)責(zé)人潘寶會(huì)，通過藝術(shù)區(qū)內(nèi)這三家有代表性的機(jī)構(gòu)來了解關(guān)于展覽成本與展期的方方面面。
群展《視覺的邊界》展覽現(xiàn)場 2014年 圖片由林大藝術(shù)中心提供
李景湖個(gè)展《效率就是生命》展覽現(xiàn)場 2014年 圖片由魔金石空間提供
群展《不朽的風(fēng)景》展覽現(xiàn)場 2014年 圖片由蜂巢當(dāng)代藝術(shù)中心提供 話題參與者 夏季風(fēng)：蜂巢當(dāng)代藝術(shù)中心館長 王一妃：林大藝術(shù)中心總經(jīng)理 潘寶會(huì)：魔金石空間負(fù)責(zé)人 北京商報(bào)：每次展覽是否都有固定時(shí)長的展期，展覽時(shí)間長短都會(huì)根據(jù)哪些因素來確定?是否會(huì)與藝術(shù)家合作的緊密程度有關(guān)，或者與個(gè)展、群展有關(guān)? 夏季風(fēng)：蜂巢每年安排的展覽檔期通常是八檔，每一檔安排1-4個(gè)展覽。掐去年頭歲尾以及布展時(shí)間，每個(gè)展覽的時(shí)間長度控制在30-45天不等。這樣的展期不算長，當(dāng)然也不算短，但在我看來是合理的，它既能夠保持一個(gè)機(jī)構(gòu)常年藝術(shù)活動(dòng)的活躍度，又能與我們合作的藝術(shù)家數(shù)量及其創(chuàng)作、展覽計(jì)劃相匹配。 王一妃：展覽時(shí)長根據(jù)：1、個(gè)展或群展，個(gè)展一般比群展展期久。2、外界的反饋，當(dāng)外界反饋比較熱烈時(shí)也會(huì)將展期延長。3、若遇到淡季(寒暑假)時(shí)，考慮到參觀者和參展藝術(shù)家的曝光度也會(huì)將展期延長。 北京商報(bào)：每次展覽的成本都會(huì)涉及到哪些方面，展覽成本最大的支出是哪一塊兒?平均每次展覽的開銷是多少?在每次展覽的成本上畫廊會(huì)如何去控制，若要削減，主要會(huì)從哪一塊兒下手? 夏季風(fēng)：每個(gè)藝術(shù)機(jī)構(gòu)最大的支出應(yīng)該是房租、物業(yè)、水電、人工等，這一塊是固定的成本支出。具體到展覽活動(dòng)，還會(huì)涉及廣告、畫冊，作品的運(yùn)輸、裝裱、保險(xiǎn)、布展，接待、酒會(huì)、住宿等等。平均每個(gè)展覽的開銷與展覽的規(guī)模有關(guān)，就蜂巢來說通常會(huì)在50萬-100萬元，甚至更多，成本很大。從經(jīng)營的角度來看，成本的控制的確很重要，但不得不承認(rèn)，一個(gè)展覽的品質(zhì)和成本的投入是掛鉤的、相輔相成的。 王一妃：策展費(fèi)、布展費(fèi)、運(yùn)輸費(fèi)、開幕酒會(huì)費(fèi)用，以及畫冊、圖錄、設(shè)計(jì)、印刷費(fèi)用……最大支出要視展覽性質(zhì)而定，但基本布展和畫冊是大型展覽支出最大的部分。但若推廣藝術(shù)家至國外，運(yùn)輸費(fèi)和展覽招待費(fèi)用也是一筆大的開銷。平均展覽成本為四五十萬元。在各個(gè)環(huán)節(jié)報(bào)價(jià)都要嚴(yán)格把關(guān)，尤其是在支出較大的環(huán)節(jié)。若把關(guān)后依然嚴(yán)重超過預(yù)算，就在開幕規(guī)模方面削減。畫冊和布展一定要保證品質(zhì)，所以這兩塊的報(bào)價(jià)會(huì)嚴(yán)格控制，若能和供應(yīng)商爭取到好的價(jià)格，展覽的整體成本就能降下來一大筆。 潘寶會(huì)：我們基本上是藝術(shù)家個(gè)人項(xiàng)目，畫廊展覽面積不太大，每個(gè)展覽的投資基本在10萬元左右。每個(gè)展覽的呈現(xiàn)都是圍繞著藝術(shù)家的創(chuàng)作需要展開的，自然空間的改造也要依據(jù)藝術(shù)家的需求。魔金石空間是一個(gè)項(xiàng)目空間，我們會(huì)為合作的藝術(shù)家提供制作費(fèi)和材料費(fèi)。在展覽之前，所有費(fèi)用完全是由我們空間來負(fù)責(zé)。無論作品是否有銷售，畫廊對(duì)于藝術(shù)家作品的準(zhǔn)確呈現(xiàn)是必須的。 北京商報(bào)：展覽的成本是否是決定展覽時(shí)間長短的一個(gè)重要因素，說得直白些就是，一個(gè)展覽投入得越多，相應(yīng)的展期也應(yīng)該更長，這樣才值投入的展覽成本，可以這樣理解嗎? 夏季風(fēng)：展覽時(shí)間的長短主要取決于展覽本身的學(xué)術(shù)推廣以及計(jì)劃的安排，成本應(yīng)該不是最主要的因素。 王一妃：若是投入比較高，一定是重要的展覽項(xiàng)目，因此展期也會(huì)較長。其實(shí)展期本身也是展覽成本的一部分，也是一筆大的開銷。 潘寶會(huì)：投入展覽的成本和展期在我們空間整體安排上不是成正比關(guān)系的。 北京商報(bào)：淺顯的理解是，一個(gè)展覽能把花出去的錢都掙回來就算“回本”，沒有虧。每次展覽是否都能盈利，而持平和入不敷出的情況是否也有發(fā)生?對(duì)于有商業(yè)屬性但同時(shí)又有學(xué)術(shù)追求的藝術(shù)機(jī)構(gòu)來說，“回本”、“持平”、“盈利”這些生意詞是否有更深層的意義? 夏季風(fēng)：從商業(yè)的角度來看，畫廊就是一個(gè)企業(yè)，盈利才是負(fù)責(zé)任的做法，不管是對(duì)于企業(yè)本身還是對(duì)于合作藝術(shù)家，這兩者都需要盈利才能存活，才能更好地向前發(fā)展。正如其他所有的企業(yè)一樣，畫廊當(dāng)然也會(huì)存在回本、持平、盈利等情況。但經(jīng)營方式和方法肯定存在著高低遠(yuǎn)近。與其他商業(yè)機(jī)構(gòu)略有不同的是，畫廊除了商業(yè)屬性之外，應(yīng)該具有引領(lǐng)當(dāng)代藝術(shù)思潮、扶持和推出藝術(shù)新人、對(duì)藝術(shù)現(xiàn)狀進(jìn)行學(xué)術(shù)梳理、改善與促進(jìn)藝術(shù)生態(tài)環(huán)境等功能。在我看來，藝術(shù)家的學(xué)術(shù)價(jià)值和作品的商業(yè)價(jià)值是相輔相成的，合作藝術(shù)家選擇對(duì)了，則意味著一家藝術(shù)機(jī)構(gòu)在學(xué)術(shù)與商業(yè)上將有可能獲得雙重的保證。 王一妃：這是較為淺層面的商業(yè)指標(biāo)?？恐褂[本身去謀利的出發(fā)點(diǎn)可能不會(huì)推出太出色的展覽。盈虧是做畫廊一定要直面的問題，但我們不會(huì)把它切分到每一次展覽去看，而是每月、每個(gè)季度、全年去看盈虧。因?yàn)楫嬂仁且豁?xiàng)長期的事業(yè)。舉一個(gè)簡單的例子，7月營業(yè)額很高有可能是因?yàn)槿昵昂献鞯囊粋€(gè)藝術(shù)家作品近期大賣。所以畫廊和其他商業(yè)活動(dòng)最大的不同，就是前瞻性和判斷力。若是割裂到每個(gè)展覽去評(píng)估，就會(huì)發(fā)現(xiàn)可以通過盈虧判斷去做的展覽會(huì)是非常奇怪的面貌。 潘寶會(huì)：我們空間到現(xiàn)在還在繼續(xù)投入。展覽主要以裝置、實(shí)驗(yàn)性的藝術(shù)為主，每個(gè)展覽的銷售情況都不太一樣。對(duì)于展覽繪畫及雕塑，在展覽上沒什么特殊意義，可能是這兩種媒介表達(dá)方式是藏家們比較關(guān)注的，銷售都還不錯(cuò)。 北京商報(bào)：房租作為畫廊日常的開銷在展覽的時(shí)間中是如何被考慮的?在布展、媒體、印刷品這些每次展覽基本恒定的開銷前提下，畫廊的日租金無疑隨著展覽時(shí)間的長短而成為每次展覽成本的一個(gè)變量，展覽時(shí)間長可使展覽有更持久的曝光度，會(huì)讓更多的觀眾有機(jī)會(huì)走進(jìn)展廳，讓展覽產(chǎn)生更多的影響力，但會(huì)使單次展覽的成本增加。而展期短、機(jī)動(dòng)性較強(qiáng)的展覽則會(huì)豐富畫廊的展覽內(nèi)容，讓時(shí)常來看展覽的觀眾有新鮮感，形成每次來畫廊都像遇到一個(gè)新展覽的效果。但時(shí)間短可能令展覽的影響力受限，這兩種情況畫廊在做展覽計(jì)劃的時(shí)候是如何權(quán)衡考慮的? 夏季風(fēng)：房租通常都是畫廊經(jīng)營成本最主要的構(gòu)成，如果從經(jīng)營場所的利益最大化來看，應(yīng)該像餐廳一樣不斷翻臺(tái)，利用率越高意味著成本越低。但一個(gè)藝術(shù)展覽畢竟不是餐廳經(jīng)營，時(shí)間安排的長短首先還是基于展覽本身的學(xué)術(shù)價(jià)值以及學(xué)術(shù)取向，以及主辦方對(duì)展覽的期許。有時(shí)候展期太長或太短都會(huì)有問題，但30天左右基本上是國際通行的畫廊展覽標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間。 王一妃：這是一個(gè)是否值得投入的考量。若是覺得項(xiàng)目足夠好，就是值得。當(dāng)然，判斷一個(gè)項(xiàng)目是否值得投入，除了商業(yè)考慮，還有一個(gè)公信力的考量。市場部位居畫廊一線，每天都會(huì)得到各界人士的反饋，這對(duì)于我們的判斷是非常重要的指標(biāo)。 潘寶會(huì)：我們還是更看重每個(gè)展覽的影響力。 北京商報(bào)：目前798藝術(shù)區(qū)展覽整體是否是一個(gè)過盛的情況?展覽過多、周期過短是否會(huì)造成太多的資源浪費(fèi)，這種情況是愈演愈烈還是近年已開始趨于理性? 夏季風(fēng)：在我看來，每個(gè)畫廊經(jīng)營的方式都沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，展覽的多少應(yīng)該說都有其合理性，也意味著主辦者背后不同資源的構(gòu)成。作為起到中國當(dāng)代藝術(shù)風(fēng)向標(biāo)作用的798藝術(shù)區(qū)，展覽多不是壞事，但展覽的品質(zhì)以及是否對(duì)中國當(dāng)代藝術(shù)的走向起到引領(lǐng)作用，則是我們更需要關(guān)注的事。 王一妃：展覽不會(huì)存在過多過少的問題，展覽多說明文化事業(yè)蓬勃發(fā)展，這總比房地產(chǎn)蓬勃發(fā)展得好。若發(fā)展的速度快，證明資本在向藝術(shù)界傾斜，我覺得整體來看是積極的。這對(duì)于畫廊是個(gè)機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)在于什么?就是選擇是迎合還是引導(dǎo)收藏家的喜好。若是簡單地做迎合藏家的展覽，我認(rèn)為就是資源浪費(fèi)。但如果做的是藝術(shù)引導(dǎo)的工作，那應(yīng)該是多多益善。經(jīng)過經(jīng)濟(jì)危機(jī)到現(xiàn)在的洗禮，畫廊明顯越來越理性了。 潘寶會(huì)：798藝術(shù)區(qū)有很多家畫廊，每家畫廊都在根據(jù)自己的發(fā)展需要在推動(dòng)展覽。因?yàn)榉较虿灰粯铀尸F(xiàn)的展覽也有不同。想要畫廊能在行業(yè)內(nèi)長久生存，理性是必然的選擇。 |
