現(xiàn)在櫥柜行業(yè)各企業(yè)都爭先恐后的樹立自己的品牌，提煉出個性鮮明、高度差異并對消費者極具感染力的品牌核心價值，意味著戰(zhàn)略品牌管理邁出了成功的第一步。
只有品牌核心價值，有點過于抽象和模棱兩可，要整合櫥柜企業(yè)的營銷傳播行為缺乏可操作性，無法規(guī)范櫥柜企業(yè)的營銷傳播活動。一個品牌被消費者認同，也不可能僅僅依靠核心價值，還要有企業(yè)理念、技術形象、產(chǎn)品特點、品牌氣質、親和力等豐滿的品牌聯(lián)想。因此，完成櫥柜品牌核心價值提煉后，作為品牌戰(zhàn)略管理者的一項最重要的工作就是規(guī)劃以品牌核心價值為中心的品牌識別，使品牌更豐滿，使櫥柜品牌貫穿一切營銷傳播更具有可操作性。
核心價值是品牌識別中最重要、最具區(qū)隔力、最具感染力的部分。品牌識別體系中除了符號識別不能作為核心價值外，幾乎所有的識別都可以成為核心價值。櫥柜品牌識別通過產(chǎn)品、服務為載體向顧客傳遞，以及傳播放大后成為的品牌聯(lián)想就是品牌的美譽度。品牌識別是品牌主期待的品牌聯(lián)想，肯定是提升品牌美譽的。品牌識別輸出后，被櫥柜消費者正確接收和理解了就是品牌的美譽度，可見品牌識別創(chuàng)造了品牌美譽。
品牌美譽度具有以下功能：產(chǎn)生差異化、提供購買理由、創(chuàng)造心理認同、提升品牌溢價能力、為櫥柜品牌延伸提供強力支持。品牌美譽度是品牌高級資產(chǎn)如品牌溢價能力/品牌忠誠度的源泉?？梢?，品牌識別在櫥柜品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的重要地位。
當然，櫥柜品牌識別通過在產(chǎn)品以及傳播中得到體現(xiàn)，并持續(xù)地傳遞給消費者后，櫥柜消費者產(chǎn)生的實際品牌聯(lián)想多少會有些是與品牌識別是不一致的。主要原因如下：
櫥柜品牌識別促使核心價值落實
1、在櫥柜企業(yè)經(jīng)營中，產(chǎn)品與營銷傳播不可能始終與品牌識別保持一致，總會有偏差，如品質、廣告、公關達不到品牌識別的界定的要求，甚至有負面的信息傳遞消費者;
2、不同櫥柜消費者由于自身的信息接受能力、價值觀、審美偏好的差異，即使同樣的信息也會有不同的解讀。
科學完整地規(guī)劃品牌識別后，核心價值就能落地，并與日常的櫥柜營銷傳播活動(價值活動)有效對接，使櫥柜企業(yè)的營銷傳播活動有了標準與方向。品牌識別擔當全面統(tǒng)帥與指導品牌整合營銷傳播的職責，除了眾所周知的產(chǎn)品、企業(yè)、符號等識別外，地位、目標消費者、檔次等都能成為提升櫥柜品牌競爭力的識別內(nèi)容。 |
