隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們對網(wǎng)絡(luò)漸漸熟悉并開始依賴網(wǎng)絡(luò)，從最初的上網(wǎng)找資料、看新聞，發(fā)展到如今的足不出戶就可以痛痛快快購物。其實這不僅僅是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步，更多的是電子商務(wù)這樣的營銷方式已經(jīng)逐漸被人們接受。網(wǎng)上可以買到各種商品，木門產(chǎn)品也不例外。那么，木門行業(yè)應(yīng)該怎樣利用電子商務(wù)來進行發(fā)展呢?
傳達自身優(yōu)勢
對于比較大的木門企業(yè)來講，市場影響力已經(jīng)積累到一定水平，現(xiàn)在需要的飛躍，需要領(lǐng)先，需要戰(zhàn)勝其他品牌，采用的戰(zhàn)略和執(zhí)行也要求更高的水平，曝光量和互動方面有更高的要求。比較小的企業(yè)，有必要進行大量的市場教育和銷售口碑培養(yǎng)，從而形成品牌聲浪沖擊，用戶搜索或者是瀏覽信息時，知道品牌的實力和口碑，吸引優(yōu)先，企業(yè)要讓自己的優(yōu)勢大量傳達進來，讓潛在消費者都知道。
網(wǎng)絡(luò)整合營銷
話題營銷、事件營銷、活動營銷、微博營銷、漫畫營銷、視頻營銷、圖片營銷、論壇營銷進行組合，單憑少量的網(wǎng)絡(luò)營銷方式并缺乏以有效提升品牌知名度，筆者建議，最好同時采用5種及以上的網(wǎng)絡(luò)營銷方式進行組合，以搜索營銷、話題營銷、事件營銷、微博營銷、圖片營銷等為主。
網(wǎng)絡(luò)推廣定位精準化
隨著木門市場的進一步幼稚，市場細分也在逐漸展開，比方在實木門、強化門，或者高、中、低端等市場領(lǐng)域，有遠見的企業(yè)會選擇其中一個或者幾個領(lǐng)域做到第一的地位。網(wǎng)絡(luò)營銷中，這種圍繞細分市場的推廣也將充分體現(xiàn)到具體戰(zhàn)略中，比如高端品牌不只要求創(chuàng)意，還要求大氣、高端的營銷內(nèi)容，不只選擇家裝媒體，而且會看中奢侈品、時尚方面的媒體;對內(nèi)容要求更加有深度，快餐化的膚淺作品不適合這些企業(yè)。而大眾化的品牌，則會綜合選擇家裝、行業(yè)、新聞、地方類的媒體，推廣作品大部分走快餐化的道路。
戰(zhàn)略與執(zhí)行的繼續(xù)性非常重要
以年度為單位，重點推廣2款左右的產(chǎn)品，并且每個月堅持千萬級的曝光量及百萬級的目標受眾到達，每年旺季堅持密集推廣，包括從2月份到4月份，從8月份到9月份，并且在全年中保持不間斷推廣，積累品牌聲譽和口碑。而根據(jù)百度指數(shù)觀察，即使在非裝修旺季，木門的搜索頻次都保持在800以上，局部時間在900以上，與旺季差別并不是非常大，很多用戶可能在這些時間并不購買，但會查詢了解一些信息，為裝修季做準備，可見繼續(xù)推廣的重要性，這些信息會不時影響碎片化的消費者購買。
業(yè)內(nèi)人士認為，木門行業(yè)要與時俱進，迎合消費者的購物習慣，電子商務(wù)是一種營銷手段，也是木門產(chǎn)品的一種宣傳方式。不過，門企要整合自身的產(chǎn)品優(yōu)勢，以實際情況出發(fā)，進行有效的電子商務(wù)合作可能效果會更好。 |
