當(dāng)前，木門市場競爭已經(jīng)非常激烈，在這種情況下，木門廠家如何定位才能更好的推動(dòng)自己的發(fā)展呢，木門廠家應(yīng)該積極了解消費(fèi)市場，結(jié)合區(qū)域特點(diǎn)定位。
現(xiàn)今，有很對中小型的二線木門企業(yè)在運(yùn)作中總是出現(xiàn)各種問題，究根問底原因那是對整個(gè)木門品牌化運(yùn)作鏈的還是很熟悉，才使木門企業(yè)逐步掉進(jìn)了惡性循環(huán)，那么這些中小型木門品牌在運(yùn)作中到底出現(xiàn)了哪些問題呢，下面就來解析一下。
1、消費(fèi)者品牌意識(shí)增強(qiáng)
在過去的幾年時(shí)間里，木門業(yè)從E0、E1、F0環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的大爭論，到“假環(huán)保認(rèn)證黑幕”……不單單給木門行業(yè)敲響了警鐘，也“迫使”消費(fèi)者品牌意識(shí)空前強(qiáng)烈，對品牌、對誠信、對服務(wù)的呼喚變得極為迫切。品牌木門逐漸走進(jìn)人們的家庭。
2、木門大品牌的擴(kuò)張
越來越多的木門品牌通過建設(shè)完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，無論是一線二線還是三線四線市場都能見到各大品牌的身影，使得區(qū)域市場競爭不斷加劇，不管是從產(chǎn)品質(zhì)量、檔次、設(shè)計(jì)款式，還是形象、誠信、服務(wù)等方面，中小型木門企業(yè)都無法與之抗衡，市場逐漸被品牌木門所占領(lǐng)。
3、木門產(chǎn)品質(zhì)量問題
隨著木門市場的不斷成熟，各種高科技技術(shù)普遍應(yīng)用于木門生產(chǎn)和工藝上，而中小型木門企業(yè)為了保證足夠的利潤空間，缺少專業(yè)知識(shí)和專業(yè)生產(chǎn)設(shè)備，缺乏規(guī)范的工藝技術(shù)和生產(chǎn)環(huán)境，配件采購不規(guī)范，惡意攻擊、相互壓價(jià)等不良競爭此起彼伏，導(dǎo)致為節(jié)約成本而偷工減料的現(xiàn)象層出不窮，產(chǎn)品質(zhì)量嚴(yán)重下降。
4、木門企業(yè)管理缺陷
多數(shù)中小型木門企業(yè)普遍存在文化程度較低、營銷意識(shí)差、管理松散的現(xiàn)象，更別說具有健全的管理體系和專業(yè)的營銷隊(duì)伍;由于缺乏有效的管理，使整體生產(chǎn)力水平不高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理，生產(chǎn)集中度普遍較低，中低檔產(chǎn)品多，高檔和高科技含量產(chǎn)品少，功能產(chǎn)品開發(fā)力度弱，能滿足個(gè)性化市場需求的能力較差，設(shè)計(jì)款式一味照抄照搬，產(chǎn)品逐漸失去吸引力。
5、木門品牌服務(wù)差
品牌時(shí)代，服務(wù)成了產(chǎn)品價(jià)值的重要部分，木門行業(yè)也一樣，木門做為定制產(chǎn)品，不僅是材料本身，后期的服務(wù)，售前、售中、售后的服務(wù)是非常重要的。而對于多數(shù)中小型木門企業(yè)，由于其只注重產(chǎn)品的生產(chǎn)制作，往往忽略了產(chǎn)品的服務(wù)，或是服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量不高，使產(chǎn)品競爭力下降。
6、木門員工執(zhí)行能力低
由于“一切以老板的命令為行動(dòng)綱領(lǐng)”，木門企業(yè)的員工缺乏自主性和創(chuàng)造性，所以往往導(dǎo)致執(zhí)行不力，出現(xiàn)下達(dá)的指標(biāo)與員工的能力不匹配、對下達(dá)命令不理解導(dǎo)致執(zhí)行不到位、執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)不具體和監(jiān)管缺失。
7、木門人才大量缺失
小企業(yè)看老板，中企業(yè)看制度，大企業(yè)看文化!在很多中小型木門企業(yè)，最忙的永遠(yuǎn)是老板，大大小小的事務(wù)都要管，都要等著老板做決定，老板沒命令就不開工，導(dǎo)致研發(fā)、生產(chǎn)、管理、市場、服務(wù)、培訓(xùn)等等各方面的人才都缺失。 |
